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La vérité sur le taux de clics (click-through rate - CTR) de Google AdWords

Le taux de clics (CTR pour click-through rate) est le pourcentage indiquant combien de personne cliquent sur un lien par rapport au nombre total de vues. Un CTR de 10% signifie que des 100 personnes qui ont vu une annonce ou un lien, 10 personnes ont cliqué pour accéder à la page web s’y rapportant.

Pour une annonce AdWords, Google lui-même considère un CTR de 1% comme satisfaisant

Comme Google le dit lui-même en parlant des annonces AdWords : « Sur le Réseau de Recherche, un CTR égal ou supérieur à 1 % est généralement considéré comme satisfaisant.»
(https://support.google.com/adwords/answer/1722035?hl=fr) D’une enquête (Accuracast 2009) il ressort que la position joue également un rôle : la première place dans les annonces (8% CTR) est meilleure que la cinquième (1% CTR) et le CTR moyen d’une annonce AdWords est d’environ 2,5%.

Click Through rate

Le CTR d’une position élevée dans les résultats naturels

Lors d’une recherche dans Google, de façon générale, les gens regardent les résultats naturels plutôt que les annonces.  Le lien qui apparaît en premier dans les résultats naturels possède un CTR de 35%, la deuxième place des résultat naturels offre un résultat d’environ 15%. Avec un CTR de 3%, un CTR plus élevé que le CTR moyen d’une annonce  AdWords, la dixième place, la dernière de la première page contenant les résultats de la recherche, se défend également très bien.

Chiffres de l’enquêtede Chitika - 2010
Google result traffic

Conclusions :

  • Il est préférable que votre page web atteigne la première page des résultats naturels, les autres pages ne fournissant pratiquement aucun visiteur.
  • Au plus la position de votre page web est élevée dans le top 10, au plus cette position vous apporte des visiteurs.
  • Bien que représentant une alternative utile mais chère pour permettre à votre page web d’atteindre la première page des résultats, les annonces de Google AdWords apportent moins de visiteurs qu’une place dans le top 10 des résultats naturels.

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